Начало возрождения компании непосредственно под маркой ORIENT Watch Co. Ltd. относится к 1950 году, когда на основе закрытой Тоё Токэй начинается выпуск и продажа первых часов "Orient Star", самой известной модели этого производителя. В 1955 году компания начинает торговую экспансию в Китай, ставя своей задачей выход на зарубежные рынки вообще.
50-е же годы ознаменовались, главным образом, выпуском в продажу двух популярных моделей: "Dynamic" (механические часы с тремя стрелками) и "Royal Orient", с которой, собственно, и начался «золотой век» для японских механических часов.
В 60-е годы компания приобретает больший вес, её акции появляются на Токийской фондовой бирже, во второй секции, среди мелких списочных компаний. Министр иностранной торговли и промышленности Японии квалифицирует ORIENT Watch Co. Ltd. как предприятие, способствующее развитию экспорта. ORIENT расширяет список своей продукции, идя в авангарде всего японского часового производства. Так, в это время в продаже появляются "Super Auto" – наручные часы с автозаводом, "Multi-Year Calendar" – флагманская модель, содержащая вечный календарь, "King Diver 1000" – модель для дайверов, а в 1967 году – "Fineness" - на то время самая тонкая в мире модель, механизм которой имел толщину 3,9мм.
В 70-е годы компания сталкивается с трудностями массового внедрения недорогих кварцевых часов. Следует отметить, что все мощности ORIENT Watch до этого времени были сосредоточены на производстве механических часов, в основном с автоматическим подзаводом. Тогда как другие японские компании встают на путь массового производства кварцевых часов, ORIENT Watch решает совершенствовать то, что удается ей лучше всего, и акцентируется на изготовлении механических часов, делая ставку на высококачественный долговечный продукт, который может себе позволить каждый. Именно этим интересна история ORIENT Watch - компания, вооружившись идеей, ни разу не свернула с выбранного курса.
В дальнейшем, в 80-е годы, компания расширяет производственные мощности, создавая предприятия в японских городах Уго и Юдзава, открывает производственные центры в Гонконге и Бразилии. В 1983 году разработана "Chandor" – элитная модель, предназначенная для зарубежных покупателей. В 1996 г. начинаются продажи разработанного нового механизма Power Reserve, оснащенного индикацией запаса хода. В XXI веке ассортимент продукции ORIENT продолжает непрерывно расширяться. В продажу поступают новинки: ограниченная серия "World Time Limited Edition", модели с двойным временем "Dual Time", выпускаются юбилейные часы к 50 и 60-летию компании, усовершенствованные коллекции на основе легендарной модели "Orient Star".
В 2001 году ORIENT входит в состав SEIKO Epson, но продолжает работать, как самостоятельный производитель, сохранив свою индивидуальность и успешно конкурируя на рынке часов на мировом уровне.
С 2010 года компания осуществляет плановое производство, расширяя свои рынки сбыта во многих странах мира. Сегодня фабрики ORIENT расположены в Японии, Китае, Гонконге и Южной Америке.
