О бренде CALVIN KLEIN

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму — «Calvin Klein Ltd». Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Барри был финансовым источником, а идеи - это была сильная сторона Кляйна. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды. По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

Сначала ателье выпускало под брендом Calvin Klein мужскую верхнюю одежду, затем постепенно перешло к дизайну одежды и для женщин. В 1970-е для женской моды был адаптирован классический мужской костюм. Представленное в 1970 году двубортное короткое пальто Calvin Klein с широкими лацканами не только стало хитом сезона, но и оказало сильное влияние на моду верхней женской одежды почти на десятилетие.  А Кельвин Кляйн стал любимым дизайнером богемы.

Известно, что истинные ценители моды становятся приверженцами того или иного бренда не только за тот продукт, на котором стоит имя дизайнера, но также и за то, что в продукте материализовать нельзя, но можно почувствовать. Речь идет о ценностях, которые предлагает бренд, и которые проникают в наш стиль жизни. Поклонников Calvin Klein объединяют те ценности, которые Келвин Кляйн еще в 1968 году взял за основу философии бренда:

- минимализм – основная черта коллекций Calvin Klein, именно благодаря нестандартному сочетанию дорогих, люксовых материалов и чистых линий Келвин Кляйн вошел в историю моды как король минимализма;

 - чистота - Келвин Кляйн дает возможность создать свой образ и стиль, натуральные цвета позволяют подчеркнуть естественную красоту, чистоту и сексуальность.

 - сексуальность - ставка на сексуальность одежды и аксессуаров, послания вложены в молодые образы.

- эпатаж - умение уловить «дух времени» и талантливо играть на скрытых желаниях публики сыграли решающее значение в превращении Келвина Кляйна в короля эпатажа и способствовали реальному росту продаж марки.

В феврале 1997 года Дом Calvin Klein и Swatch Group Ltd. организовали совместное предприятие ck Watch Ltd. Осенью того же года на рынке уже появились первые часы, продукт совместной работы модного бренда и всемирно известных часовщиков. Часы Calvin Klein выделяются среди прочих дизайнерских марок часов легко узнаваемым минималистским дизайном, к которому были добавлены традиционное швейцарское качество со знаком Swiss made и точность хода кварцевых механизмов ETA.

Дизайн часов неизменно основан на тщательной проработке абсолютно всех деталей: корпуса, циферблата, безеля, браслета. Часы ck ориентированы на молодых людей, идущих в ногу со временем, для тех, кто ценит элегантность, индивидуальность и точность.

В 2004 ck Watch преобразовался в ck Watch&Jewelry Co.Ltd и презентовала миру первую коллекцию украшений от Calvin Klein. Коллекция представлена полноценным ассортиментом украшений: в ней есть кольца, браслеты, серьги, подвески, кулоны, запонки. Это дорогие и стильные украшения, сексуальность которых подчеркивается чистыми линиями, смягченными формами, блеском отполированного металла и глубиной цвета камней. В дизайне украшений используются сталь, кожа, камни. Внешний вид часов и украшений прекрасно вписывается в общую концепцию бренда и четко следует его ценностям.